Türk elektronik devi Vestel’in Nesnelerin İnterneti (IoT) ekibi tarafından derlenen verilere göre, ABD merkezli çevrimiçi video platformu YouTube, Temmuz ve Ağustos 2025’te Türkiye’de ilk kez geleneksel uydu televizyonunu geride bıraktı. Rapor, bu iki ay boyunca YouTube’un toplam izlenme süresinin %43’ünü oluşturduğunu, uydu yayınlarının ise %36’lık bir paya sahip olduğunu gösteriyor. Bu bulgular, on yıllardır Türkiye’de baskın eğlence aracı olan uydu televizyonunun izlenme alışkanlıklarında önemli bir değişime işaret ediyor.
Türkiye’de Dijital Platformlar Gençlerin Öncülüğünde Yükseliyor
Rapor, izleyicilerin artık planlı yayın programları yerine etkileşimli ve algoritma odaklı platformlarda daha fazla zaman geçirdiğini ortaya koyuyor. Bu değişim, özellikle kişiselleştirilmiş içerik sunan ve farklı cihazlardan erişim imkanı sağlayan platformların tercih edilmesiyle kendini gösteriyor. Genç nesiller bu dönüşümde öncülük ediyor; özellikle 30 yaş altındaki izleyiciler arasında uydu televizyonu izlenme oranları hızla düşüyor. Türkiye’de uzun süredir ev eğlencesinin temel taşı olan uydu televizyonu, haber ve spor gibi canlı içeriklerde hâlâ güçlü olsa da genel etkisi giderek azalıyor. Öte yandan, dijital platformlar erişimlerini genişleterek izlenme sürelerinde daha büyük bir pay kapıyor.
ABD’den Avrupa’ya: Dijital Yayın Platformları Liderliği Ele Geçiriyor
Vestel’in raporu, bu değişimin yalnızca Türkiye’yle sınırlı olmadığını vurguluyor. ABD merkezli araştırma şirketi Nielsen’in 2025 verilerine atıfta bulunan rapor, YouTube’un ABD’de üst üste üç ay boyunca en çok izlenen televizyon platformu olduğunu belirtiyor. Avrupa’da da benzer bir dönüşüm yaşanıyor. İngiltere’de Ofcom’un verilerine göre, YouTube, BBC’nin ardından televizyon ekranlarında en çok izlenen platform haline geldi. Özellikle İngiliz gençler arasında günlük planlı televizyon izleme oranları düşerken, YouTube tercih edilen platform olarak öne çıkıyor. Almanya, Fransa ve diğer Avrupa ülkelerinde de benzer eğilimler gözlemleniyor.
Televizyonun Yeni Rolü: Yayın Aracı Değil, Dijital Merkez
Rapor, televizyonun artık yalnızca bir yayın aracı olmaktan çıkıp, barındırdığı platformlarla tanımlandığını öne sürüyor. Televizyonlar, giderek artan bir şekilde yayın akışı, oyun ve sosyal medya videoları için bir dijital merkez olarak kullanılıyor. Vestel’in Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu, bu değişimi şu sözlerle ifade etti: “Televizyon bugün sadece bir ekran değil, kapsamlı bir ekosistemdir. Biz bu dönüşümü erken fark ettik ve stratejimizi buna göre şekillendirdik.”
Avrupa’nın en büyük üç televizyon üreticisinden biri olan Vestel, bu dönüşümde öncü bir rol oynuyor. Uylukçuoğlu, firmanın Vidaa, Powered by TiVo, Fire TV, Roku, Titan OS, Android TV ve Google TV gibi çoklu işletim sistemleri sunarak sektördeki liderliğini güçlendirdiğini belirtti. “Ürün yönetimi, Ar-Ge ve yazılım yetkinliklerimizle sektörde ileri bir seviyede olduğumuzu kanıtlıyoruz,” dedi.
